Revenue trajectory
커머스 매출은 3년 만에 두 배가 됐습니다.
2023년 Poshmark 연결 편입과 회계처리 변경 효과로 큰 폭 성장한 뒤, 2025년 스마트스토어와 글로벌 C2C가 다시 성장률을 끌어올렸습니다.
연도별 커머스 외부매출
2022–2025 · 단위: 십억 원 · 네이버 연결 기준
| 회계연도 | 커머스 외부매출 | 원화 환산 | 전년 대비 | 네이버 전체 매출 | 매출 비중 |
|---|---|---|---|---|---|
| 2022 | 1,801.1 | 1조 8,011억 원 | — | 8,220.1 | 21.9% |
| 2023 | 2,546.6 | 2조 5,466억 원 | +41.4% | 9,670.6 | 26.3% |
| 2024 | 2,923.0 | 2조 9,230억 원 | +14.8% | 10,737.7 | 27.2% |
| 2025 | 3,688.4 | 3조 6,884억 원 | +26.2% | 12,035.0 | 30.6% |
단위: 십억 원. 비중은 소수점 첫째 자리 반올림. 2022→2025 CAGR은 3개 연간 구간으로 계산했습니다.
Strategic readout
숫자에서 읽히는 세 가지 전환점
공시 숫자를 판매자 전략에 바로 적용할 때는 ‘플랫폼 매출’과 ‘입점사 거래액’을 분리해 해석해야 합니다.
01 · SCALE
커머스가 네이버의 제2 핵심 축으로 성장
매출 비중은 21.9%에서 30.6%로 확대됐습니다. 검색 중심 포털에서 광고·거래·멤버십을 묶은 커머스 플랫폼으로 수익원이 이동하고 있습니다.
관찰 지표 · 매출 비중 +8.7%p02 · QUALITY
2023년 급증은 기저가 섞여 있습니다.
2023년 보고 성장률 41.4%에는 Poshmark 연결 편입과 회계처리 변경이 포함됩니다. 네이버는 이를 제외한 커머스 성장률을 14.8%로 별도 제시했습니다.
주의 · 단순 시계열 비교 한계03 · MOMENTUM
2025년 스마트스토어 성장 모멘텀 재확인
네이버는 2025년 스마트스토어 연간 GMV가 10% 성장했다고 밝혔습니다. 플러스스토어의 추천·발견 강화와 글로벌 C2C가 커머스 매출 26.2% 증가를 함께 이끌었습니다.
성장 신호 · Smartstore GMV +10%Method & sources
산정 기준과 원문 출처
해석 시 유의사항
- 커머스 매출은 네이버가 벌어들인 수익이며 판매자가 발생시킨 총 거래액과 다릅니다.
- 2023년부터 Poshmark 실적이 포함돼 국내 스마트스토어만의 성장률로 볼 수 없습니다.
- 2026년부터 네이버 매출 분류가 재편되므로 이후 시계열 연결 시 재분류 기준 확인이 필요합니다.
- 본 보고서는 기업·시장 리서치이며 투자 권유 자료가 아닙니다.
- 2023NAVER 4Q23 Earnings Results — FY2022·FY2023 커머스 외부매출 및 비교 기준. 공식 IR PDF ↗
- 2024NAVER 4Q24 Earnings Results — FY2023·FY2024 커머스 매출, 스마트스토어 정의 및 성장 동인. 공식 IR PDF ↗
- 2025NAVER 4Q25 Earnings Results — FY2024·FY2025 커머스 매출, 스마트스토어 GMV 성장률 및 2026 분류 변경. 공식 IR PDF ↗
- 감사NAVER 2025 연결감사보고서 — 커머스 외부매출 3,688,406,896천 원 및 서비스별 매출 비중 교차검증. 감사보고서 PDF ↗
전략대시보드의 커머스 리서치로 연결했습니다.
당근·숨고·크몽 보고서와 같은 묶음에서 네이버 커머스의 성장 궤적을 비교할 수 있습니다.